《引爆流行》 第二個(gè)法則 附著力法則. 個(gè)別人物法則揭示 人們傳播信息 行 , 而附著力法則則闡述了被傳播信息 本身特征；在同等條件下, 附著力越高 信息引爆流行 可能性越大. 那什么 附著力呢？作者以一系列案例來闡述這個(gè)模糊 概念, 比較羅嗦. 其實(shí)一言以蔽之, 所謂附著力, 就 人們得到信息后, 對(duì)其留下了多大 印象,有沒有采取相應(yīng) 行動(dòng),以及采取行動(dòng) 程度如何.

但 , 信息時(shí)代產(chǎn)生 巨大信息量使得信息 附著力成了難題. 下面我結(jié)合網(wǎng)站 運(yùn)營, 舉一些簡單 例子, 來說說我對(duì)這個(gè)附著力 理解.

附著力 第一程度 對(duì)受群 印象. 這方面簡單 例子就 信息 名字, 一個(gè)好 名字能極大 增進(jìn)信息 附著力：比如菠蘿網(wǎng)(PodLook),淘寶網(wǎng),265等網(wǎng)站名和域名, 無疑能 網(wǎng)站 發(fā)展帶去如虎添翼 效果；同理, 網(wǎng)志,Podcast 傳播力 肯定不如"博客”,"播客”. 這方面, 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)倒 走過一個(gè)實(shí)實(shí)在在 彎路, 雖然現(xiàn)在 "dianping.com”并非一個(gè)完美 域名, 但比起剛創(chuàng)辦時(shí) "zSurvey.com”已經(jīng) 進(jìn)步得太多了. 當(dāng)然, 除了名字之外, 信息還能以其他各種方式增加此種附著力, 這方面 理論研究 比較多, 大名鼎鼎 《定位》理論基本就隸屬于此類理論.

一個(gè)附著力高 信息, 不但能給人留下深刻 印象, 更重要 , 它能影響人 行動(dòng). 大家都知道Web2.0 一個(gè)基本特征 網(wǎng)站 互動(dòng)性, 因此如何通過網(wǎng)站 附著力增加用戶 互動(dòng)積極性, 這 一個(gè)非常值得研究 課題. 這方面, 豆瓣無疑 做 比較好 , 下面我摘錄其網(wǎng)站上 兩個(gè)提示語：

–看完歡迎點(diǎn)擊"有用”或"沒用”, 一起決定這些評(píng)論 排列次序.

–你 個(gè)人推薦 根據(jù)你 收藏和評(píng)價(jià)自動(dòng)得出 , 每個(gè)人 推薦清單都不相同. 你 收藏和評(píng)價(jià)越多, 豆瓣給你 推薦會(huì)越準(zhǔn)確和豐富……

這種提示在有些追求簡潔風(fēng)格 人眼里看似累贅, 其實(shí)不然. 真 這種溫馨,及時(shí) 小提示和豆瓣布局合理 信息位置搭配, 形成了豆瓣強(qiáng)大 附著力, 讓用戶不自覺 參與到網(wǎng)站中來, 進(jìn)而喜歡上網(wǎng)站, 并在進(jìn)一步 附著力吸引下, 成 網(wǎng)站 "推銷員”, 驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)站 流行性傳播.

大家都知道, 任何信息要對(duì)人產(chǎn)生深刻影響, 關(guān)鍵在于其內(nèi)在質(zhì)量. 但 附著力法則告訴我們, 信息如果想要快速 傳播, 光靠良好 內(nèi)在質(zhì)量 不夠 , 或許你在某些似乎微不足道 地方對(duì)信息做一下改進(jìn), 就會(huì)讓信息變 令人不可抗拒.